qq字体（五年前腾讯花几百万设计的新字体）

腾讯推出新字体已经五年了。当时，很多人都很困惑，鹅厂在没有外部授权的情况下花了数百万美元设计了一套“自用”字体

事实上，像腾讯这样的大企业花的钱更多，不存在“有钱又没地方花”的问题。

改变字体可以解决腾讯的紧迫问题，即所有品牌风格不一致。不用多说，你可以从上图中更清楚地看到-

（一些腾讯产品的旧徽标）

如果你盖上图标，看看字体，你能看到这些都是腾讯产品吗？显然，这是不可能的。如果产品上没有“腾讯”和“QQ”，那么很难识别

让我们看看使用新字体的腾讯品牌群（SNG）

（新徽标也统一在图标上，而不仅仅是字体）

即使你覆盖了图标，你也可以通过查看字体来知道它属于腾讯。不难理解为什么腾讯需要一种新字体，所谓的统一就是“看起来像一家人”。这种字体最明显的优点是它统一了腾讯产品的外部形象，回归到了“tttgb媒体”本身，包括6763个全尺寸汉字、拉丁字母、希腊字母、，日文平假名和片假名字母，以及俄文西里尔字母，呈现一致的视觉美（注：“腾讯字体”由世界著名字体公司Monotype的字体设计师张小林（Kobayashi Zhang）指导。字体设计师徐汉文负责中文部分，日本字体设计师土井辽泰负责日本假名的设计，拉丁字体设计师史蒂夫·马特森（Steve Matteson）和胡安·维拉纽娃（Juan Villanueva）也参与了字体设计（除了汉字）

“真斜体”

“新字体更现代、更和谐、更动态”，换句话说，事实上，公众没有太多感觉，唯一直观的感觉是——斜！腾讯倾斜了

（注：“腾讯字体”是第一套完全支持GB 2312-80简体中文编码字符标准的斜体字）

众所周知，腾讯这么多年来一直喜欢斜体字。字体设计师徐汉文表示，在更换字体时，人们非常关注新字体是否足够倾斜，以及如何倾斜。如果只是倾斜，就会使结构不稳定，并“失去重心”。折叠的汉字怎么能称之为好看的

最后，设计师决定将汉字倾斜8°（因为如果超过8°，汉字就会折叠），拉丁字的视觉倾斜度为10°。处理过程有所不同，以反映各种字符的美学和特征。

“这不是完美的斜体”

虽然腾讯对新字体非常满意，但设计师已经公开承认了一个明显的缺点，那就是，“腾讯字体”不适合文本

，因为与普通字体相比，斜体字仍然不适合长时间阅读。就像欧洲和美国的意大利风格一样，斜体通常在段落中用作强调，或在标题中用作视觉特征，很少在文本排版中使用，但这又有什么关系呢？当我们在市场上看到使用“腾讯字体”的产品时，我们基本上向世界宣布了我们的“鹅厂血缘关系”。可以看出，这种字体所代表的东西仍然大于字体本身的内容。

（是的，它是这种“普通”蓝）

还有一个“腾讯彩色光盘”。我们可以稍后再谈

（腾讯蓝，你的脸很大！）

有人说腾讯花了太多的钱，但同样是大型企业的youtube在升级其徽标时设计了一套字体。作为一家市值超过4000亿美元的大型企业，腾讯花了数百万“词”来反映企业文化，但事实上，它仍然向公众传达了一个信息事实是：

富有，真的反复无常